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中國(guó)躍升第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)顯隱憂“富二代”搶名牌只為“炫富”

中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)！

最近，由國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，若將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

中國(guó)幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國(guó)成為保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車(chē)；化妝品中的高端品牌雅詩(shī)蘭黛去年在華銷售增長(zhǎng)30%；中國(guó)男性富豪最喜歡伯爵手表，過(guò)去4年內(nèi)在中國(guó)的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

在人均收入僅占美國(guó)1/13的中國(guó)，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力為何如此強(qiáng)勁？誰(shuí)在支撐著奢侈品消費(fèi)？國(guó)人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？

“掃名牌”狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外 中國(guó)奢侈品消費(fèi)年增30%

上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷售增長(zhǎng)了30%。

日前，記者在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場(chǎng)，看到Gucci、Cucci、Hermès等品牌店、品牌專柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專賣(mài)店銷售人員宣稱，130多萬(wàn)元的鑲鉆BIRKIN包、147萬(wàn)元的Hermès包、幾百萬(wàn)的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場(chǎng)，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來(lái)，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來(lái)拿，對(duì)價(jià)錢(qián)不在乎?！?/p>

另一家在華奢侈品經(jīng)銷商也證實(shí)，中國(guó)有錢(qián)人“不在乎錢(qián)”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷商賣(mài)出的勞斯萊斯和賓利轎車(chē)的數(shù)量超過(guò)全球任何一家經(jīng)銷商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車(chē)等。

耀萊集團(tuán)主席唐啟立最近接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，該公司的客戶群“是非常富有的一群人，可以在一天之內(nèi)花1000萬(wàn)至1500萬(wàn)人民幣買(mǎi)一輛車(chē)。我們經(jīng)銷的所有品牌轎車(chē)的平均售價(jià)是500萬(wàn)至600萬(wàn)人民幣，這還不包括由買(mǎi)家支付的增值稅?！?/p>