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國美寄望電商整合扭轉(zhuǎn)業(yè)績 重用“嫡系”網(wǎng)上商城
昨日，記者從接近國美的消息人士處了解到，黃光裕對電商平臺尤其是“嫡系”電商平臺國美網(wǎng)上商城寄予厚望，“明確了國美網(wǎng)上商城的重要地位”。不過與國美網(wǎng)上商城形成鮮明反差的是，國美收購的電商平臺——庫巴購物網(wǎng)有可能對外出售，國美目前實(shí)施的電商“雙品牌”戰(zhàn)略或?qū)⒈环艞?。庫巴副總裁彭亮回?yīng)本報(bào)稱，他本人“沒有任何這方面的信息”。
近期，媒體的消息稱，黃光裕不久前剛剛獲得法院減刑10個(gè)月的裁定。有律師分析稱，14年的刑期如果按照最大限度減刑，黃光裕只需坐7年，或許3年之后，黃光裕就能重見天日。
但對黃光裕來說，在瞬息萬變的家電市場上，不能錯(cuò)過任何一次整合和發(fā)展的機(jī)會，“競爭激烈的家電市場，不進(jìn)則退，國美已經(jīng)給對手留下了不少的機(jī)會”，不愿具名的產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為。而從近期的跡象來看，黃家今年明顯加大了電商平臺的整合力度。
此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電商價(jià)格大戰(zhàn)，就有消息稱，黃光裕直接授意國美參與其中。在電商價(jià)格大戰(zhàn)中，國美面對京東挑戰(zhàn)而作出的反應(yīng)，符合國美電器擴(kuò)張時(shí)期的強(qiáng)悍風(fēng)格及黃光裕一貫的經(jīng)營思路，國美正由陳曉主政時(shí)期的“溫和”向黃光裕主政時(shí)期的“強(qiáng)悍”回歸，有國美內(nèi)部人士稱，黃光裕明確指示國美網(wǎng)上商城要對線上零售市場格局進(jìn)行徹底洗牌。
知情人士昨日更是獨(dú)家向本報(bào)記者透露，黃光裕對“嫡系”電商平臺國美網(wǎng)上商城寄予厚望，“明確了國美網(wǎng)上商城的重要地位”?；蛟S在黃光裕的眼中，只有國美網(wǎng)上商城才是血統(tǒng)純正的國美電商平臺，“甚至在內(nèi)部指示上，關(guān)于電商發(fā)展戰(zhàn)略中，黃老板只提國美網(wǎng)上商城”。
國美電器總裁王俊洲此前也指出，國美電器網(wǎng)上商城作為國美同品牌的線上唯一零售商，也是國美電器發(fā)力電商的橋頭堡，戰(zhàn)略意義極其重要。據(jù)國美網(wǎng)上商城公關(guān)負(fù)責(zé)人于良釧介紹，國美網(wǎng)上商城目前已躋身一線電商陣營，是日均UV(獨(dú)立訪客)超兩百萬、具備達(dá)百億元年銷售能力的綜合性B2C網(wǎng)上平臺。
新聞觀察
“雙品牌”戰(zhàn)略或生變
國美在官方口徑上對電商平臺的戰(zhàn)略一直是“雙品牌”戰(zhàn)略——除了國美網(wǎng)上商城，國美收購的庫巴購物網(wǎng)也在國美電商平臺中發(fā)揮著重要的影響力。但接近國美的消息人士稱，國美電商“雙品牌”戰(zhàn)略或生變，“應(yīng)該不會再進(jìn)行內(nèi)部整合了，有可能會出售”，這位消息人士表示，出售對于國美來說“也不吃虧”，畢竟現(xiàn)在庫巴的價(jià)格肯定遠(yuǎn)大于收購價(jià)。
庫巴副總裁彭亮昨日回應(yīng)稱，他本人“沒有任何這方面的信息”。據(jù)彭亮介紹，庫巴今年有望沖刺60億元的銷售規(guī)模。庫巴2011年銷售額為21億元。庫巴的前身是世紀(jì)電器網(wǎng)，2010年11月，國美電器宣布，國美電器斥資4800萬元控股庫巴80%股份。
電商分析師魯振旺認(rèn)為，國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)目前使用的是一條供應(yīng)鏈，同時(shí)運(yùn)營兩個(gè)入口的意義不大，也會存在競爭關(guān)系，“如果同時(shí)運(yùn)行的話，可以考慮在定位上有所區(qū)別；如果要整合兩個(gè)平臺的話，如何將庫巴網(wǎng)和其團(tuán)隊(duì)融入國美體系之中是國美要面對的難題。”
而近期，國美網(wǎng)上商城后臺系統(tǒng)與線下會員數(shù)據(jù)對接測試已經(jīng)完畢，這也意味著國美線下所有會員賬號全部正式接入其電商平臺國美網(wǎng)上商城的數(shù)據(jù)中心，“如此核心的工作卻與庫巴無關(guān)，可以想見黃家對庫巴的態(tài)度了”。
黃光裕素來動作超乎常人想象，今年6月，黃光裕透過旗下的國美銳動公司斥資9009萬港元(約合7333萬元人民幣)拿下庫巴網(wǎng)和新銳美(運(yùn)營“國美網(wǎng)上商城”)兩家家電銷售網(wǎng)站各40%的股權(quán)。此番股權(quán)轉(zhuǎn)讓，亦體現(xiàn)出黃光裕對“絕對的控股權(quán)”的重視。
現(xiàn)在的困難是，誰來接盤庫巴？因?yàn)椋壳霸陔娚填I(lǐng)域，具備接盤實(shí)力的企業(yè)并不多?！ ?文/表 記者劉新宇)
