昨日，電商企業(yè)“造節(jié)促銷”的“雙12”購(gòu)物節(jié)正式登場(chǎng)。記者從多家快遞公司了解到，預(yù)計(jì)明后天業(yè)務(wù)量?jī)H比平時(shí)有所增長(zhǎng)，難以再現(xiàn)“雙11”時(shí)的業(yè)務(wù)高峰。由于多家電商均未以價(jià)格戰(zhàn)作為核心競(jìng)爭(zhēng)手段，導(dǎo)致影響力遠(yuǎn)弱于“雙11”。

電商：未以價(jià)格戰(zhàn)作為核心競(jìng)爭(zhēng)手段

與“雙11”不少消費(fèi)者通宵達(dá)旦搶購(gòu)商品相比，“雙12”促銷“冷清”不少。昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)人士表示，“雙12”期間除當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以外，各家電商均未以價(jià)格戰(zhàn)作為核心競(jìng)爭(zhēng)手段，導(dǎo)致其影響力遠(yuǎn)弱于“雙11”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至昨日12點(diǎn)其銷售額為5000萬(wàn)元。

而與“雙11”大打折扣牌相比，淘寶此次則是主推中小賣家，不再要求賣家打折促銷，可以自主給商品定價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，截至昨日14點(diǎn)，在所有成交賣家中，中小賣家占比超過(guò)80%。

事實(shí)上，電商“雙11”的大規(guī)模促銷使銷售額被提前透支，此后一個(gè)月的銷售萎靡不振。有分析指出，“雙11”影響了“雙12”的銷量。

凡客方面表示，公司將在圣誕和元旦雙節(jié)之前的“消費(fèi)空檔”，針對(duì)線下商鋪和網(wǎng)絡(luò)淘品牌展開促銷。

對(duì)此，電子商務(wù)觀察員魯振旺表示，電商必須在圣誕和元旦前進(jìn)行最后一輪促銷，否則元旦促銷季到來(lái)，線下百貨又會(huì)透支用戶消費(fèi)力。