繼蘇寧易購(gòu)于“雙11”推出藝術(shù)品在線拍賣(mài)業(yè)務(wù)后，由國(guó)美在線打造、宣稱“時(shí)尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國(guó)之美”也于12月2日上線。原本風(fēng)馬牛不相及的家電與藝術(shù)，就這樣被“拉郎配”。

電商進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)不新鮮，前有淘寶網(wǎng)聯(lián)合“保利拍賣(mài)”試水藝術(shù)品線上拍賣(mài)，后有以銷(xiāo)售書(shū)籍見(jiàn)長(zhǎng)的亞馬遜建成在線藝術(shù)館，做起藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)。不過(guò)，此番無(wú)論是蘇寧的“物品鑒定”服務(wù)，還是國(guó)美的“假一賠十”條款，都讓“電商+藝術(shù)”這出年度大戲在歲末又多了些看頭。

事件回放

推多個(gè)新招 平民氣質(zhì)顯露

點(diǎn)開(kāi)“國(guó)之美”頁(yè)面，其展示的主要商品為書(shū)法和國(guó)畫(huà)，包括藝術(shù)家簡(jiǎn)介和相關(guān)資訊，與其他藝術(shù)品電商并無(wú)多大區(qū)別。不過(guò)，稍加留意便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其特色業(yè)務(wù)在于“體驗(yàn)中心”和“藝術(shù)品定制”。據(jù)國(guó)美在線首席執(zhí)行官高翔介紹，消費(fèi)者可以按照自己的喜好向藝術(shù)家提出要求，定制屬于自己的專享藝術(shù)品；而在“體驗(yàn)中心”，還可以把預(yù)選的藝術(shù)品置于頁(yè)面模擬的家居環(huán)境中，先行體驗(yàn)再?zèng)Q定是否下單購(gòu)買(mǎi)。此外，“國(guó)之美”還承諾“假一賠十”。據(jù)高翔介紹，“國(guó)之美”已簽下數(shù)百位知名藝術(shù)家，并與知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)、院校合作，確保所有作品均為真跡。

與“國(guó)之美”推出的單一化藝術(shù)門(mén)類(lèi)不同，蘇寧在線拍品涵蓋了中國(guó)書(shū)畫(huà)、當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩、珠寶尚品等四類(lèi)，不過(guò)，其“殺手锏”當(dāng)屬提供“代理出價(jià)”與“物品鑒定”兩項(xiàng)服務(wù)。其中，代理出價(jià)即買(mǎi)家在填寫(xiě)并確認(rèn)自己可接受的單次加價(jià)幅度與最高出價(jià)額度后，即便本人不在線，既定程序也可以幫他完成競(jìng)價(jià)。至于“物品鑒定”，則是買(mǎi)家在拍到物品后，可通過(guò)撥打鑒寶熱線，預(yù)約專家作相關(guān)鑒定。

據(jù)了解，亞馬遜、淘寶在藝術(shù)品真?zhèn)魏唾r付方面，至今均未作出明確承諾?！跋啾忍詫殹嗰R遜搶先一步‘吃螃蟹’之舉，在家電領(lǐng)域闖蕩多年的蘇寧、國(guó)美顯然更懂得如何抓住消費(fèi)者的心理?！敝袊?guó)老虎藝術(shù)收藏交易平臺(tái)董事長(zhǎng)徐嫻認(rèn)為，正是這種平民化服務(wù)，拉近了“高高在上”的藝術(shù)品與普通消費(fèi)者的距離。

市場(chǎng)反應(yīng)

藝術(shù)家觀望 消費(fèi)者有顧慮

藝術(shù)品電商大致可歸為四種模式：一是網(wǎng)上畫(huà)廊或?qū)嶓w畫(huà)廊建網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣(mài)；三是網(wǎng)站為買(mǎi)賣(mài)雙方提供交易平臺(tái)；四是由網(wǎng)站征集作品并出售的網(wǎng)上商城。蘇寧易購(gòu)的在線拍賣(mài)屬第二種，“國(guó)之美”則是第三種。

無(wú)論歸屬哪一種，它們都得讓送拍的藝術(shù)家和參拍的消費(fèi)者滿意。據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)在上個(gè)月“雙11”期間的首場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，全場(chǎng)總成交額達(dá)到402萬(wàn)元，國(guó)畫(huà)大師李可染畫(huà)作《牧牛看山》更是拍出150萬(wàn)元的全場(chǎng)最高價(jià)。蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，自拍賣(mài)頻道上線以來(lái)，已累計(jì)拍出300多件藝術(shù)品，成交額超過(guò)500萬(wàn)元。不過(guò)，從中可以看出，除去首場(chǎng)外，之后20多天里，成交金額也就在百萬(wàn)元左右。而行將截止出價(jià)的“藝泉堂：居家生活名家書(shū)畫(huà)專場(chǎng)”，8件拍品竟無(wú)一件有出價(jià)記錄。

上線僅三天的“國(guó)之美”顯得更冷清些，不僅暫時(shí)沒(méi)有成交記錄，就連參拍藝術(shù)家的知名度也算不得高，藝術(shù)品售價(jià)主要集中在1600元到12萬(wàn)元之間?！拔业淖髌范加蓪ｉT(mén)的畫(huà)廊和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)打理，暫時(shí)不會(huì)去考慮其他途徑?！眲倓傇诒＠锱娜〉貌诲e(cuò)成交記錄的國(guó)畫(huà)家趙建成，直言不會(huì)將畫(huà)作放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售。而一位將個(gè)人作品放到“國(guó)之美”的書(shū)法家則笑言，“多一個(gè)展示平臺(tái)又有何不可？”他并不指望作品能拍出好價(jià)錢(qián)，“圈內(nèi)人會(huì)覺(jué)得那是一個(gè)掉價(jià)兒的地方?！?/p>

消費(fèi)者的顧慮同樣不小。藝術(shù)品收藏愛(ài)好者李鴻銘對(duì)數(shù)天前京城拍場(chǎng)的一幕還記憶猶新：當(dāng)時(shí)某件估價(jià)只有10萬(wàn)元的畫(huà)作，由于拍賣(mài)師“沒(méi)看清”，誤報(bào)出85萬(wàn)元的起拍價(jià)，依然有人跟價(jià)到100多萬(wàn)元?！昂圹E太明顯了，現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)都能‘做局’，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑又放大了種種不確定性?！彼e例說(shuō)，“退換貨”是網(wǎng)購(gòu)?fù)ㄐ凶龇?，可蘇寧易購(gòu)、“國(guó)之美”均明確表示，不接受任何形式的退換貨，“沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)應(yīng)有的天然親近與平等?！?/p>

發(fā)展前景

三五年后 或“殺”出領(lǐng)跑者

不得不說(shuō)，藝術(shù)品拍賣(mài)是一筆不容小覷的好生意。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額1784億元，同比下滑15%；而藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則逆勢(shì)同比上揚(yáng)50%，達(dá)到18億元的新高?！半娚唐脚_(tái)做藝術(shù)品交易肯定是有優(yōu)勢(shì)?！奔译娦袠I(yè)研究者洪仕斌說(shuō)。不過(guò)，他也提醒，“兩家這一跨界之舉實(shí)在太激進(jìn)，今后發(fā)展前景很難預(yù)測(cè)。尤其是國(guó)美，沒(méi)有仿效蘇寧聯(lián)手專業(yè)藝術(shù)品拍賣(mài)公司的做法，完全單打獨(dú)斗，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大?！?/p>

“撇開(kāi)鑒定、估值等藝術(shù)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，儲(chǔ)存、運(yùn)輸、支付等環(huán)節(jié)，對(duì)電商也是不小的考驗(yàn)。平民化氣質(zhì)并不能抹平實(shí)實(shí)在在的行業(yè)鴻溝。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心資深專家王鳳海說(shuō)。至于藝術(shù)電商的未來(lái)，他認(rèn)為，三五年后或可“殺”出一位領(lǐng)跑者。本報(bào)記者陳濤

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電商藝拍首現(xiàn)“保底回購(gòu)”

從網(wǎng)上拍下幾十萬(wàn)元一幅的畫(huà)作靠譜嗎？如果覺(jué)得買(mǎi)虧了，是否還有補(bǔ)救之道？當(dāng)拍賣(mài)方承諾“保底回購(gòu)”，無(wú)疑是給競(jìng)買(mǎi)者吃下了一顆“定心丸”。12月12日，又一場(chǎng)由主流電商推出的藝術(shù)品拍賣(mài)好戲?qū)⑸涎?。?dāng)天，淘寶拍賣(mài)會(huì)將推出名為“跟著大佬去買(mǎi)畫(huà)”的當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)專場(chǎng)，其主打賣(mài)點(diǎn)便是“保底回購(gòu)”。

據(jù)了解，此次上拍的70幅畫(huà)作來(lái)自邱志杰、徐震、管策、原弓等12位知名當(dāng)代藝術(shù)家，拍品總估值接近3000萬(wàn)元。這不僅是淘寶拍賣(mài)會(huì)迄今為止推出的估值最高的當(dāng)代藝術(shù)專場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一次當(dāng)代藝術(shù)家作品集中上拍淘寶。尤為值得一提的是，此次網(wǎng)拍首次提出“保底回購(gòu)”的概念，即淘寶用戶當(dāng)天拍下作品后，若一年后想再拿到淘寶拍賣(mài)會(huì)上拍，但未能在前次拍賣(mài)成交價(jià)基礎(chǔ)上拍出，將由拍賣(mài)方以前次成交價(jià)予以保底回購(gòu)。（記者陳濤）