中國網(wǎng)事：誰來給微博“大V”的軟廣告“降溫”？

名人們在微博上發(fā)張照片、發(fā)發(fā)牢騷、秀秀體驗，這些看似個人化的行為，背后卻可能隱藏著巨大的商業(yè)利益。不同于一般廣告，這些處于灰色地帶的軟廣告不僅給名人帶來了利益，也讓微博再度成為“掘金場”。

“大V”軟廣告日漸“升溫”

“鼻子最近干凈好多，黑頭都沒了，XX套裝很贊吶！”近日，李維嘉、賈靜雯等明星以此種方式在新浪微博上為某品牌祛黑頭套裝進行推廣，引發(fā)不少網(wǎng)友的質疑和反感，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似的廣告最近熱度持續(xù)升高。

如今搜索部分名人的微博就不難發(fā)現(xiàn)，名人發(fā)布體驗式微博進行產(chǎn)品推廣的行為呈現(xiàn)日趨活躍之勢。此前，謝娜、李湘、吳昕、陸琪等人以連番轟炸之勢為某品牌祛痘印套裝進行微博推廣，而某品牌祛黑頭面膜更是吸引了何炅、小P老師、高圓圓等名人不吝贊美為其宣傳。

因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的模特張亮在個人認證微博上稱“瘦了7斤看節(jié)目自己笑起來居然有皺紋了看來真的要注意了……朋友送來XX蛇毒V臉面膜讓我好好保養(yǎng)一下！”

不僅名人微博廣泛參與到產(chǎn)品軟廣告推廣中，一些草根“大V”的廣告參與度也相當之高。以擁有212萬粉絲的“怪誕心理行為學”為例，在12月15日發(fā)布的近百條微博中，廣告微博占到三成多。而一些擁有千萬以上粉絲的草根“大V”賬號發(fā)布軟廣告則顯得“穩(wěn)重”不少，讓人往往一眼難識破。

“大V們推銷的商品不僅在一般商場里難以找到，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上都難以搜到他們正規(guī)的門店信息?！遍L春市民白女士反映說，她擔心微博會淪為“三無產(chǎn)品”的重災區(qū)，“萬一產(chǎn)品出問題了，消費者如何維權？受到的損失誰來買單？這都是問題。”她說。

微博推廣轉向，明星“一字值千金”

微博發(fā)布營銷廣告已經(jīng)不是新鮮事。從微博開始進入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，團購、折扣等屢屢刷屏，用戶閱讀體驗受到嚴重影響。為此，新浪微博曾加大過虛假廣告信息的打擊力度，并推出了自己的微博營銷平臺來規(guī)范市場，這一措施曾收到過不錯的效果。

但面對“大V”轉發(fā)或直發(fā)微博推廣價格的下降，一些微博營銷運營商紛紛開始改變路數(shù)，微博廣告由“硬”轉“軟”，廣告商開始看重眾多名人微博形成的集群式推廣效應。據(jù)了解，“轉向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，并與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯(lián)盟：記者致電北京訊達網(wǎng)脈科技有限公司，該公司稱一些明星單條微博發(fā)布價格為20萬元左右，有的更是高達28萬元左右。即便按每條微博都發(fā)滿140字計算，明星每字售價也在1500元左右，一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。

微播易網(wǎng)站業(yè)務員王明(化名)稱，如果想營造更好的推廣效果，還可以利用名人微信賬號等進行宣傳，再配合若干草根賬號進行反饋，可以形成一套有效的宣傳攻勢。記者看到，該網(wǎng)站上給出了不同等級賬號的微博賬號軟硬廣告轉發(fā)與直發(fā)報價，草根“大V”的轉發(fā)價格從每條幾百元到數(shù)千元不等。