>>同行看法

格蘭仕有炒作之嫌

對(duì)于格蘭仕推出超低價(jià)格的滾筒洗衣機(jī)，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華評(píng)價(jià)稱：“在家電行業(yè)，洗衣機(jī)是最復(fù)雜的產(chǎn)品，其次是冰箱，我認(rèn)為999元的洗衣機(jī)有炒作之嫌，如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格，我想不是我先死，很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉?！?/p>

家電行業(yè)資深人士陸刃波表示，低價(jià)只是沖市場(chǎng)的一個(gè)手段，并不能成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買的決定因素，“價(jià)廉還要物美，在品質(zhì)上要有保證，就像買汽車，幾百萬(wàn)元可以買一臺(tái)，兩三萬(wàn)元也可以買一臺(tái)，就看消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的注重程度了?！标懭胁ㄕJ(rèn)為，目前家電市場(chǎng)格局已不像十幾年前格蘭仕靠低價(jià)就能擠走其他品牌的時(shí)候了，“在洗衣機(jī)市場(chǎng)，格蘭仕再次拿出低價(jià)的市場(chǎng)策略，可能有利于其打開(kāi)一個(gè)新的市場(chǎng)，但很難對(duì)目前的市場(chǎng)格局形成沖擊”。

>>行業(yè)揭秘

半數(shù)利潤(rùn)被賣場(chǎng)抽走

國(guó)內(nèi)某大型白電集團(tuán)一位不愿具名的高管昨天向記者透露，在目前的家電行業(yè)，毛利（銷售價(jià)格減掉出廠價(jià)格）最高的是吸塵器、加濕器等小家電產(chǎn)品，以及吸油煙機(jī)、灶具等廚衛(wèi)產(chǎn)品，兩者的毛利率在50%左右；空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等白色家電的利潤(rùn)也還可以，其中冰箱和洗衣機(jī)的毛利率在30%左右，空調(diào)在20%左右。家電產(chǎn)品中毛利最低的是彩電產(chǎn)品，一般在10%以內(nèi)。

該人士還指出，在中國(guó)的家電市場(chǎng)上，毛利并不能全部落入廠商的口袋，連鎖家電賣場(chǎng)要從中抽走大部分。以售價(jià)1萬(wàn)元的高端洗衣機(jī)為例，廠家毛利率為30%至35%，渠道賣場(chǎng)抽走其中約一半，廠家最后落袋的是剩下的10%至15%。按1萬(wàn)元的零售價(jià)格計(jì)算，廠家最終得到的是1000元至1500元的毛利，而售價(jià)在3000元至7000元之間的低中端洗衣機(jī)廠家毛利則是每臺(tái)數(shù)百元。