互利多贏，名人爭(zhēng)搶話語權(quán)
“想讓500萬人看到你的高見嗎？找個(gè)有500萬粉絲的博主幫你轉(zhuǎn)發(fā)就行了?！痹谛吕宋⒉碛?79萬粉絲、騰訊微博粉絲破千萬的李開復(fù)說。
微博雖“微”，但名人微博不“微”。由于“名人效應(yīng)”，名人微博一直都是很多人關(guān)注的焦點(diǎn)。姚晨、李開復(fù)、韓寒等微博熱門人物的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論熱門程度之高令人咋舌，微博門前動(dòng)輒排滿了幾百萬粉絲。韓寒的第一條微博，僅一個(gè)字“喂”，轉(zhuǎn)發(fā)竟極富戲劇性地高達(dá)5000多條，評(píng)論更是以千萬計(jì)。
“我們上微博，叫圍觀；馮小剛上微博，叫生產(chǎn)力?！蔽⒉┥?，有網(wǎng)友調(diào)侃道。
中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情(口碑)研究所7月18日發(fā)布的《2011上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報(bào)告》顯示，微博已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)論壇，成為中國(guó)第二大輿情源頭，僅次于新聞媒體報(bào)道。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)微博用戶已增長(zhǎng)到1.95億。其中，王菲、張惠妹、王力宏、李冰冰、姚明、韓寒等知名藝人、球星、作家都是眾網(wǎng)站奮力爭(zhēng)奪的“搖錢樹”。
在點(diǎn)擊率就是硬道理的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)站對(duì)微博的依賴不必多說。名人為何熱衷微博？究其原因，恐怕并不像李開復(fù)認(rèn)為的“微博上可以展示真實(shí)的自我”那樣簡(jiǎn)單。
Web2.0時(shí)代，話語權(quán)就是一切。
如果你的粉絲超過100，你就是一本內(nèi)刊；粉絲超1000，你就是一個(gè)布告欄；粉絲超1萬，就是一份雜志；粉絲超10萬，就是一份都市報(bào)；粉絲超100萬，你就是一份全國(guó)性大報(bào)……這是微博上曾流行的一段話。
一方面，明星有了自己的微博，既方便自己進(jìn)行炒作，又方便媒體炒作自己，更何況還有著某“微博女王”日進(jìn)1萬美元的傳說。另一方面，粉絲也希望與明星實(shí)現(xiàn)無障礙交流，而網(wǎng)站的贏利點(diǎn)則是從“圍觀”中賺取點(diǎn)擊率，怎么看都是一件互利多贏的好事。
可粉絲多了，麻煩也就來了。之前馮小剛就說過，當(dāng)粉絲突破900萬，什么話都得說前仔細(xì)斟酌，寫了刪刪了寫，微博就失去它原來好玩的意思了。
“首先要避免麻煩，但又要做真實(shí)的自己。”演員姚晨也苦惱無比。在她看來，以前寫微博只是想和大家一起分享快樂，但真面對(duì)七八百萬粉絲，必須要考慮自己的責(zé)任。