“雙11”網購盛典開鑼在即，就在各家網站鉚足勁兒大打“優(yōu)惠牌”的同時，各大金融機構自然不可能旁觀，開始借這一營銷噱頭備戰(zhàn)。商業(yè)銀行高收益理財產品淘寶開賣，保險公司推出“脫光險”，基金公司則不甘示弱進行費率打折。業(yè)內人士提醒，“雙11”畢竟是營銷噱頭，不要因為費率低、收益高而盲目跟風，更應看重產品的風險和適合度。

銀行理財首次亮相淘寶

繼淘寶捧紅了余額寶、百度4小時賣光10億元“百發(fā)”產品之后，廣發(fā)銀行網上營業(yè)廳也于近日正式上線，掛上了將于11月11日聚劃算中發(fā)售的四款理財產品，這四款理財產品分別配上了“高富帥”、“白富美”、“土豪金”等網絡熱詞作為產品名稱，預期年化收益率從5.5%至7.0%不等。雖然光大銀行此前也已經在天貓開設了網上營業(yè)廳，但是目前尚未上線相應的“雙11”產品。

銀率網相關分析師認為，通過淘寶等電商平臺網上銷售基金、理財產品等投資產品是把雙刃劍，拓寬了投資理財產品的銷售渠道，但其一樣是存在風險的，與銀行儲蓄還是有本質區(qū)別的，因此投資者的風險考量以及對產品的理解都是需要有專業(yè)人士去服務的。

除了通過高收益理財產品爭搶“雙11”當天的網購客戶外，中行、工行、招行以及北京農商銀行聯(lián)手第五大道奢侈品網推出分期付款零利息、零手續(xù)費的活動。同時，光大銀行通過微信銀行推送的信息則顯示，該行客戶通過信用卡給天貓券充值送禮。

險企新品借勢大打“愛情牌”

保險公司更不甘示弱，掘金“雙11”帶來的消費契機。昨日，眾籌網聯(lián)合長安保險最新上線一款愛情保險，準備在“雙11”當天限量搶購，每份認購520元，五年后即可獲得999元愛情津貼。此外，平安產險也專門針對單身人群推出一款“脫光險”，據悉，該產品也將在11月11日零時限量發(fā)售。

值得一提的是，平安的“脫光險”設置了三款套餐，分別是小清新脫光險、小奢華脫光險和大土豪脫光險，價格分別為11.11元、111.1元和1111元，限量1111份。北京商報記者發(fā)現，這款名為“脫光險”產品實則是一款意外險，只不過是額外增加了含有百合網的婚戀服務和哈根達斯、攜程酒店旅游禮券。事實上，這款脫光險的設計風格與前不久安聯(lián)財險推出的賞月險有著異曲同工之妙，都是將意外險做個包裝，通過結合節(jié)日主題附加其他保障服務的方式來引人關注。與平安的“脫光險”所不同的是，眾籌網與長安保險的愛情保險則是打著愛情宣言的口號，五年后雙方如果仍在一起即可獲得999元。

針對這種“雙11”打愛情牌的保險，首都經貿大學保險系教授庹國柱對北京商報記者表示，不論是通過對意外險包裝而凸顯節(jié)日氣氛，還是直接將愛情作為承保標的都是一種創(chuàng)新的形式，就像給食品加入調味料一般，對險企和消費者來說都是好事。

網銷基金攬客猛折扣

在“雙11”面前，基金公司也不淡定了，不過基金公司費率打折的場所不僅限于淘寶網上，有的還出現在同花順等第三方基金銷售平臺上。據北京商報記者了解，昨日共有工銀瑞信、上投摩根、申萬菱信和國金通用4家基金公司宣布旗下部分基金將在“雙11”期間進行相關的費率優(yōu)惠活動。其中工銀月月薪基金打折的幅度算是比較大的。公告顯示，今年的11月11日-13日，在工銀瑞信淘寶店申購該基金將實施1折優(yōu)惠。假設基民購買該基金少于100萬元，其申購費率將由原來的0.8%變成0.08%。

對此，一位基金分析師表示，接近年底基金公司之間的規(guī)模大戰(zhàn)再度來襲，今年有了淘寶店的基金公司自然不會放過通過“雙11”來沖量的機會，不過剛剛起步的基金公司淘寶店，或許需要更多的宣傳才能達到預期沖量效果，畢竟大多數淘寶網民對此并不了解。