環(huán)球在線消息：西方企業(yè)要想在中國發(fā)財(cái)，起個(gè)中西合璧的中文名很重要：既要與洋名發(fā)音接近，又要有美好意義。像可口可樂、奔馳等就是洋名漢化的成功典范。
但有時(shí)，一種語言中的“美味”在另一種語言中會(huì)變成“毒藥”。德國一家著名化工公司第一代產(chǎn)品的中文名叫“霍其士”，說出來有點(diǎn)像“我歧視”，其第二代產(chǎn)品據(jù)說叫“希斯特”，讓中國人聯(lián)想到“希特勒”；而在美國掀起性革命的壯陽藥Viagra進(jìn)入中國市場時(shí)，早有聰明的中國人搶注了“威爾鋼”或“偉哥”，Viagra被迫改名為“萬艾可”?？蛇@個(gè)文氣的名字聽起來像“萬愛客”——“做愛萬次的客人”，這可有傷風(fēng)化，不符合中國人的習(xí)慣。
西方企業(yè)進(jìn)入中國，對(duì)待數(shù)字也要格外小心。中國人不大喜歡“4”，德國人就不理解，因?yàn)椤?”在德國是吉利數(shù)，與“很多”發(fā)音相近。
一家德國廣告公司看準(zhǔn)了其中商機(jī)，專為德國產(chǎn)品提供中文名字。公司經(jīng)理紀(jì)爾希女士說，他們給商品取的中文名，開始能有1萬個(gè)版本，逐級(jí)篩選，最后留下1個(gè)符合中國習(xí)慣的。他們收費(fèi)不菲，高達(dá)5位數(shù)。不過，“如果不假思索地把音譯為漢字，在中國可能變成笑話或?yàn)?zāi)難”。（摘自7月26日《南德意志報(bào)》，原題：假如中國人理解成“希特勒”，作者弗蘭克·格里斯廷森，青木譯）（來源：環(huán)球時(shí)報(bào)）