中國日報網(wǎng)消息： 4月9日，國內(nèi)知名視頻門戶激動網(wǎng)率先發(fā)布“網(wǎng)絡視頻收視率”，首推視頻網(wǎng)站媒體價值量化標準。該網(wǎng)絡視頻收視率指數(shù)顯示，激動網(wǎng)與央視同步網(wǎng)絡獨播的黃金檔電視劇《老大的幸?！吩谕街辈r段達到了4.78%的視頻用戶收視率，接近央視同期4.85%的平均收視率。用“類電視”的廣告價值標準衡量視頻網(wǎng)站廣告價值，這在視頻行業(yè)尚屬首次。
今年，視頻行業(yè)模式之爭初定，正版長視頻壓倒分享模式，版權(quán)內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站爭奪的焦點。與此同時，“視頻門戶”這一商業(yè)模式開始顯現(xiàn)獨特的價值，高用戶集中度的熱點內(nèi)容訪問量不斷攀上新高。激動網(wǎng)作為視頻門戶模式的首創(chuàng)和領先者，此次發(fā)布網(wǎng)絡收視率，正是視頻門戶這種模式正在成為行業(yè)主流的信心顯示。
激動網(wǎng)《老大的幸?！肪W(wǎng)絡收視率比肩央視
此次激動網(wǎng)推出兩個關鍵指數(shù)：網(wǎng)絡收視率、全網(wǎng)覆蓋收視率。網(wǎng)絡收視率為單位時間段內(nèi)，目標監(jiān)測視頻點播用戶對國內(nèi)視頻網(wǎng)絡用戶的覆蓋率，該指數(shù)目前的基準網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)為2.4億。全網(wǎng)覆蓋視頻收視率為單位時間段內(nèi)，目標監(jiān)測視頻點播用戶對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的覆蓋率，該指數(shù)目前的基準互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為3.8億。（數(shù)據(jù)來源于：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC撰寫的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》）。
以剛剛在央視播出完畢的由范偉主演的《老大的幸?！窞槔?，激動網(wǎng)與央視同步播出，從3月4日-3月26日，該劇在激動網(wǎng)的播放量達到2.5億，在國內(nèi)2.4億視頻互聯(lián)網(wǎng)用戶中的平均收視率為4.78%，最高單日收視率為9.16%，在國內(nèi)3.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶中的全網(wǎng)覆蓋收視率為2.99%，最高單日全網(wǎng)覆蓋收視率為5.74%
比對同期央視平均收視率4.85%，最高單日收視率6.52%，從覆蓋的廣度上及影響力上來看，視頻門戶在特定時段內(nèi)高集中度熱點內(nèi)容的影響力已向電視臺看齊。
據(jù)激動網(wǎng)方面介紹，推出“網(wǎng)絡收視率”的意義在于為視頻行業(yè)樹立一個“類電視”標準，即用與視頻網(wǎng)站表現(xiàn)形式更接近，用戶需求取向更趨同的電視廣告投放價值衡量標準，為廣告行業(yè)提供一個更容易理解的視頻網(wǎng)站廣告價值評估基準。
另外，在央視首輪播放結(jié)束后的3月27日-3月30日，激動網(wǎng)《老大的幸?！肪W(wǎng)絡平均收視率為5.70%，全網(wǎng)覆蓋收視率為3.57%，均較同步播出時有明顯上升，截止到4月8日，該劇在激動網(wǎng)的播放量已超過3億次?？梢姵讲コ鐾?，視頻網(wǎng)站在全片播放結(jié)束后提供的點播服務，為無法按時收看電視的廣大用戶提供了另外一種觀看方式的補充，為電視媒體提供了有益的補充。
近期，激動網(wǎng)引進的一些獨播影視劇均受到網(wǎng)民的追捧?！段业男值芙许樍铩凡シ帕客黄?000萬，《一起來看流星雨》播放量突破1.3億，3月份與央視同步直播的《老大的幸?！妨髁扛峭黄?億次，這些數(shù)據(jù)也在印證著用戶的高度關注。
影視劇單片網(wǎng)絡廣告投放將成新趨勢
高流量如何轉(zhuǎn)化為高收入，對于過去的視頻行業(yè)來說，一直是個難題。2009年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站整體廣告收入達到了5.7億元，然而這個數(shù)字相對于整個互聯(lián)網(wǎng)廣告207億元（艾瑞《中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》）來說，所占比例仍舊不高，與電視廣告市場整體廣告收入更是無法相比。
由于一直存在盜版、同質(zhì)化競爭等等問題，視頻分享模式給視頻行業(yè)帶來了用戶忠誠度低、法律風險高、品牌形象差等等負面影響。有廣告業(yè)人士表示，此前的視頻網(wǎng)站對于廣告主來說，仍舊是一個價值不高的投放媒介，在廣告界普遍的認知中，視頻網(wǎng)站的用戶忠誠度在各種投放媒介中較低。一直以來分享類視頻網(wǎng)站不得不以“流量批發(fā)”的形式銷售廣告，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)各種模式中最“類電視”的媒體優(yōu)勢并未得以發(fā)揮，其應有的媒體價值也無法得到認可。
視頻門戶與電視臺同步獨家直播這種模式可能成為扭轉(zhuǎn)局面的良藥。由于本身為獨家正版內(nèi)容，在視頻網(wǎng)站投放廣告的廣告主們將不會再面臨法律上的風險以及對品牌的負面影響。獨家版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑起的競爭壁壘，解決了同質(zhì)化競爭的問題。
而獨播模式在與電視臺同步直播期內(nèi)，用戶的忠誠度也相對較高。高集中度的用戶關注集中在某一部熱播劇，相對于視頻分享模式過于分散的用戶關注點，也更容易描繪用戶輪廓，有針對性的進行廣告的投放。
事實上這種獨播內(nèi)容建立起競爭壁壘的模式，隨著視頻行業(yè)的發(fā)展逐步邁向“運營求存”的階段，正在被越來越多的視頻網(wǎng)站所效仿。
自從激動網(wǎng)以視頻門戶領跑者的姿態(tài)于2009年4月首次與央視等電視臺同步直播黃金檔電視劇以來，在電視臺受廣電局“限播令”的背景下，視頻行業(yè)正在集體爆發(fā)出對于熱點獨播影視劇的追捧，棄Youtube模式轉(zhuǎn)向Hulu模式一時間風靡全行業(yè)。
Hulu用不到Y(jié)outube十四分之一的流量，創(chuàng)造了相當于Youtube四分之一強的收入，其流量/收入比是Youtube的5.5倍，這種成績讓面臨資本壓力的視頻網(wǎng)站們心動不已。盡管中國的影視內(nèi)容環(huán)境與美國有較大差異，但HULU的成功，讓國內(nèi)的視頻網(wǎng)站更清晰地看到了獨家優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容商業(yè)上的前景。視頻門戶的價值，在2010年也獲得了全行業(yè)的重視和認同。究其本質(zhì)原因，正是在于視頻門戶的正版獨播模式，能夠為廣告主提供質(zhì)量更佳的廣告投放媒介，極大的提升視頻網(wǎng)站的流量價值。
在國家三網(wǎng)融合的推動下，視頻網(wǎng)站，尤其是視頻門戶厚積薄發(fā)，正在展現(xiàn)出越來越強的競爭力。作為視頻門戶類網(wǎng)站的領跑者，激動網(wǎng)用獨家同步直播的類電視模式，在為用戶提供更好的體驗的同時，也聚集了相當熱度的用戶關注，在特定時段內(nèi)堪比電視媒體的高用戶覆蓋度及高用戶忠誠度，為廣告主提供了更高營銷價值的視頻廣告投放媒介。
這解決了一直以來困擾整個行業(yè)的“流量價值”難題，在塑造行業(yè)“差異化競爭”氛圍的同時，也在用幾何級增加視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模的方式推動視頻產(chǎn)業(yè)成為主流媒體。
