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米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎 2009-11-06 09:08
背著“糖衣炮彈”的米老鼠 8月剛剛在滬開業(yè)的歡樂谷，迎來了滿坑滿谷的游客。盡管首批嘗鮮的游客對運營、服務等抱怨多多，但仍不能阻止人們前赴后繼趕往這個上海少有的大型游樂場。 “過去，上海一直沒什么好的游樂園。有了歡樂谷，希望大家能共同扶持?！贝蛟鞖g樂谷的上海華僑城投資發(fā)展有限公司副總裁劉冠華，一直強調其大型央企的性質，希望得到上海有關部門的大力支持。 不過，留給歡樂谷發(fā)展的黃金時間并不算長——老虎來了，真的來了！ 與可口可樂、麥當勞一樣，迪士尼被認為是美國通俗文化的代表、商業(yè)與娛樂成功結合的美國“文化航母”。1992年，迪士尼在巴黎建園曾遭強烈反對，法國人視之為“赤裸裸的文化侵略”。在上海，至少歡樂谷不會真正歡迎迪士尼——主題公園在全國方生方死，只有歡樂谷最終拼搏成業(yè)內翹楚，這塊“蛋糕”來之不易。 “我們對迪士尼的看法不能泛意識形態(tài)化?！蓖瑵髮W文化產業(yè)研究所所長黃昌勇指出，“文化本身是需要交流融合的，一個民族如果要靠拒絕來對待外來文化，是沒有自信力的。” “這是個經過深思熟慮的文化項目。從最初的想法到現(xiàn)在的確定，經過漫長的醞釀、探討、交流甚至交鋒，這意味著中國文化將以一種更開放的胸襟，接納各種各樣的外來文化。”上海知名文藝評論家毛時安肯定地說。 上海迪士尼也將獨一無二 說白了，迪士尼也只是一座游樂園。 黃昌勇說：“去迪士尼樂園，最能吸引我們的是神奇、夢幻、歡樂，滿足了我們的情感需求，特別是在現(xiàn)代生活的巨大壓力下，東方民族也需要另外一種有益身心健康的娛樂方式?！?/p> 當然，上海迪士尼也將獨一無二。 本土化訴求是迪士尼必然的追求。目前各種披露的信息顯示，在滬迪士尼項目，或許沉淀著美國經濟和文化的根源，卻有望成為典型的中國版迪士尼。這意味著，迪士尼將直接促成中國大眾文化與國際社會的無縫對接。 直接參與過迪士尼項目“落滬”過程的上海社科院文化產業(yè)研究中心主任、上海市人民政府決策咨詢專家花建分析，“迪士尼樂園作為一個娛樂產業(yè)系統(tǒng)，經過了半個多世紀的發(fā)展，融入了世界許多國家文化、智慧和創(chuàng)造。東京迪士尼融入了日本企業(yè)管理的經驗，香港融入了香港經營管理的智慧。上海建設迪士尼，也會迸發(fā)出更多的上海智慧和中國創(chuàng)意。”
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